世界企业家集团首席执行官:中国品牌与中国经济第二大国的地位并不匹配

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2018-07-09

2006年梁钜辉因病去世,十年后的2016年,艺术家陈劭雄也离我们而去。

  能够再次回到中国我非常高兴,我喜欢中国文化,我期待将NBA的比赛带到中国球迷面前。将第一次到中国的森林狼队是一支年轻的球队,核心是2016年最佳新秀卡尔-安东尼·唐斯和2015年最佳新秀安德鲁·威金斯。唐斯说:能打中国赛我感到非常荣幸,这是我们球队第一次去中国。

  连日来,天山南北掀起了学习贯彻习近平总书记重要讲话精神的热潮。

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从这个意义上说,实践唯物主义就是以理论方式面向现实并回答现实问题的哲学。从当代中国和当代世界发展的大背景出发,实践唯物主义需要着力回答一系列重大时代问题。

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  原来,遇难总统卡钦斯基和波兰执政党主席雅罗斯瓦夫·卡钦斯基为双胞胎兄弟,后者对至亲遇难一事至今耿耿于怀,并将这一家仇归咎于图斯克。此前有报道称,雅罗斯瓦夫和卡钦斯基的感情深厚,在兄弟罹难后,雅罗斯瓦夫长期穿着黑色西服、打黑色领带,以示吊唁。

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  在区域海洋经济发展情况方面,2016年环渤海地区海洋生产总值24323亿元,占全国海洋生产总值的比重为34.5%,比上年回落0.8个百分点;长江三角洲地区海洋生产总值19912亿元,占全国海洋生产总值的比重为28.2%,比上年回落了0.2个百分点;珠江三角洲地区海洋生产总值15895亿元,占全国海洋生产总值的比重22.5%,比上年提高了0.3个百分点。国家海洋局有关负责人表示,从2016年数据来看,海洋经济发展可以概括为“总量稳步增长,增速缓中趋稳,结构持续优化”。总体上,近两年海洋生产总值增速虽然逐渐放缓,但仍略高于同期GDP增速。据该负责人介绍,2016年国家海洋局深入贯彻落实“十三五”规划纲要和《全国海洋经济发展“十三五”规划》,全面落实党中央国务院的系列改革举措,加快构建海洋经济监测与评估体系,提升数据质量,强化服务意识;继续推进各类金融资本促进海洋经济发展,提升企业效益,助力实体经济;加快促进海洋产业转型升级,引导产业集聚,推动区域增长;继续优化海域海岛资源的市场配置、保护海洋环境,拓展蓝色空间。

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世界企业家集团首席执行官:中国品牌与中国经济第二大国的地位并不匹配中国品牌与中国经济第二大国的地位并不匹配,世界企业家集团首席执行丁海森在接受环球网记者采访时表示。 日前,由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的(第十五届)世界品牌大会在北京举行,以国家电网、腾讯、海尔为代表的中国企业成为了《中国500最具价值品牌》排名的前三,代表着着中国品牌走向世界。

但是,中国在品牌价值领域与发达国家相比,还是有很大差距,在欧美市场上并未收到广泛认可。 为此,丁海森接表示,中国品牌需要抓住机会弯道超车。 品牌:一国经济实力与世界影响力的标志通过多年发布最具价值品牌榜单,丁海森也见证着中国品牌成长的步伐。 在丁海森眼里,品牌是企业为提高自身辨识度和竞争力而产生的标志。

从小的概念上说,品牌是浓缩的无形资产,是表现企业实力的重要标志之一;从更大的概念上说,品牌是一国文化与意识形态的载体,更是一国经济实力与世界影响力的标志。 搭载先进文化的品牌产品,敲得开任何闭关锁国的大门。

此外,品牌价值的魅力,往往能通过资本市场体现。 过去十几年,中国品牌的如雨后春笋般的成长,也印证了中国经济的发展。

《财富》杂志发布的2017年世界企业500强中,中国共有115家企业入围。 而2007年只有22家中国企业入选。

中国品牌与中国经济第二大国的地位并不匹配即便快速崛起,中国品牌存在的很多问题也不容忽视。 尤其与老牌发达国家相比,中国在世界市场上叫得响、叫得亮的品牌屈指可数。

丁海森说:中国是制造大国,与外国品牌相比,中国企业不缺少生产优势,但却缺少品牌优势。 目前有37个中国品牌入选世界品牌500强,占比7%,但这与经济第二大国的地位并不匹配。

中国品牌普遍意义上存在品牌定位不明确、品牌创新力和品牌营销力度不足、品牌意识淡薄等问题,品牌战略亟待提升。

国外品牌都在挤占着国内品牌的市场份额,而能成功打入国际市场的中国品牌数量甚少。

除此之外,在国际市场上,中国品牌并没有取得世界消费者的信任,甚至有谈中国品牌就与价低、劣质联系在一起。 对此,丁海森表示,以往的绝大部分中国企业都依赖于规模化的贴牌生产,低价竞争来占取海外市场份额,忽视了品牌这一无形资产价值的塑造以及品牌带来的巨额附加利润。 未来五年是中国品牌的关键期值得庆幸的是,越来越多的中国企业正将眼光投入品牌,加大对品牌营销的投入。

在本届世界杯上,中国企业代替中国国足出征世界杯广告之战,并收获颇丰:据统计,本届世界杯上,中国企业的广告数量超过了其他国家企业,成为世界杯广告投放的主角。 而且,中国企业也学会了扬长避短。 在欧美一线市场颇受冷遇的中国品牌,在非洲、南美、南亚等二线市场站稳了脚跟。 譬如在非洲,中国品牌的手机销量超过了苹果和三星。

在未来,随着移动网络和社交媒体的全球普及,能使中国品牌很容易接触到各国最终用户,并迅速缩小与世界品牌的差距。

丁海森也为中国品牌如何塑造自身影响力制定了一个方案:发起超级品牌计划。 在丁海森的设想下,超级品牌计划以权威的模型和方法评估品牌,并授予其超级品牌认证印章,维护品牌声誉。 超级品牌计划的目的在于打造中国品牌的国际影响力,培养国际品牌,帮助品牌走向国际市场,提升品牌的全球知名度和影响力。 丁海森说表示,与中国国力相匹配的中国品牌,可能需要15-20年才能锻造成熟。 在这个磨练品牌的时间段里面,品牌要有自我提升的概念。

要先充分利用好未来的这5年,从品牌领导力、市场占有率、品牌影响力和客户忠诚度四个方面完善品牌。